Por Alejandro Bernis
La Comunicación Social es un campo de estudios interdisciplinarios que investigan la información y la expresión, los medios de difusión masivos y las industrias culturales. Sus conceptos teóricos provienen primordialmente de la sociología, la psicología social y la semiología o semiótica.
En el campo de la práctica estos conocimientos se usan en el periodismo, la opinión pública, la publicidad, la mercadotecnia y las relaciones públicas e institucionales.
Pues bien, el avance de la tecnología y la implementación de los nuevos recursos han logrado que la comunicación en general y su cualidad de ser participativa hoy sea lo más común, al punto de tomarlo casi como una cuestión lógica y sin mérito alguno.
Pero no siempre fue así. Los medios masivos y la comunicación de masas han ido sufriendo y experimentando cambios a lo largo de su existencia, que han acabado con conceptos y fundamentos donde la participación de la comunidad toda en la generación de un mensaje integral parecían poco menos que un despropósito, en tiempos donde solo se debía seguir una línea donde lo que se comunicaba “desde arriba” debía ser acatado literalmente por “los de abajo”.
Hoy, celebramos el cambio de paradigma y la evolución hacia esta nueva era, donde a través de la gran variedad de opciones en cuanto a vías de comunicación, existen maneras de que todos seamos parte de ella.
Quedará por bregar para que todos sin excepción, tengamos la posibilidad de generar, moderar, debatir, difundir y poner en práctica ese mensaje que nos sirva para el desarrollo de la comunidad en genaral y de cada uno como parte de la misma.
Desde nuestro Medio enaltecemos a la Comunicación Social como uno de los pilares fundamentales e indispensables de una sociedad que apuesta a una superación verdadera en todos sus aspectos, a la vez que defendemos y pregonamos el respeto absoluto hacia el derecho a la libertad de pensamiento y de expresión y la ética profesional, como principios medulares de quienes dentro del periodismo y de la comunicación masiva, tenemos la gran responsabilidad captar y difundir información.
